LP制作の相場は？個人・会社の費用と安く抑えるコツ【比較】

「LP制作の相場がわからず予算が組めない。単に価格を知るだけでなく、費用対効果の高い成果が出るページを作りたい」と悩む担当者は少なくありません。

こうした疑問に分かりやすくお答えします。

LP制作とは、商品やサービスの成約に特化したページを作る重要な施策です。LP制作の費用は、依頼する相手の規模や作業範囲によって、10万円から100万円以上と幅広く変動するのが一般的。例えば、価格重視ならココナラの活用や、LP制作をフリーランスに依頼する選択肢もあります。

2026年最新の市場価格を把握することで、コストを最適化しつつ売上に繋がる高品質なLPを実現できるでしょう。ランディングページの見積もり項目を正しく理解し、LP制作初心者が失敗しないための判断基準を解説します。

LP制作の相場を依頼先別で比較

LP制作を検討する際、費用相場は最初に押さえるべきポイントです。LP制作の基本を確認することで、2026年現在の市場調査に基づく制作費の平均約55万円、中央値約40万円という数字を判断しやすくなります。

一般的な価格帯は30万から60万円がボリュームゾーンです。どこに依頼するかによって、金額とサービス内容は大きく異なります。

適切な予算を組むためには、依頼先ごとの詳細な内訳を理解することが重要です。

個人のフリーランス

個人のフリーランスへLP制作を依頼する最大のメリットは、コストを低く抑えられる点です。2026年時点の相場は1万から30万円程度で、特に10万から30万円の範囲で発注されるケースが目立ちます。

LP制作の作業範囲によって、価格は以下のように変動します。

• デザインとコーディングのみ：5万〜15万円程度
• 構成案・デザイン・コーディング：10万〜30万円程度
• STUDIOなどのノーコードツール活用：10万〜20万円程度

最近はノーコードツールの普及により、短納期で高品質なページを作るフリーランスが増えています。ただし、戦略立案やライティングまで含める場合は、30万円を超えることもあるでしょう。

ココナラなどのクラウドソーシングでは、LP制作の初心者が低価格で募集している場合もあります。失敗を防ぐためには、事前の実績確認が非常に大切です。

小規模な制作会社

数名から数十名程度の小規模な制作会社は、LP制作における標準的な依頼先と言えます。費用相場は30万から60万円前後が多く、戦略策定からデザインまで一括で対応可能です。

小規模制作会社のプラン別の費用感は以下の通りです。

1. 素材支給のシンプルプラン：10万〜30万円
2. 標準的なフルオーダー制作：30万〜50万円
3. 戦略設計や公開後の改善サポート付き：50万〜80万円

2026年現在は、制作後の運用や改善サポートを月額制でセットにするプランが増加しています。初期費用を抑えつつ、ABテストを繰り返して成果を最大化したい場合に最適です。

中規模な制作会社

マーケティング支援に強い中規模な制作会社に依頼する場合、相場は50万から100万円程度と高くなります。これは単なる制作だけでなく、売上を最大化するための戦略設計に重きを置いているためです。

中規模制作会社が提供する価値には、以下の項目が含まれます。

• 競合調査に基づく独自の強みの定義
• ターゲットユーザーの心理を突くコピーライティング
• 広告運用と連動したLPOの設計
• システム連携や計測設定の構築

BtoB商材や高単価なサービスなど、複雑な説得が必要な場合に適しています。戦略面から包括的な支援を受けることで、費用対効果の高い運用が実現可能です。

大手の広告代理店

大手の広告代理店やそのグループ会社に依頼する場合、相場は60万から100万円以上となります。LP単体の発注よりも、大規模なWeb広告キャンペーンの一部として組み込まれることが一般的です。

大手代理店に依頼する際の費用には、以下の要素が含まれます。

• ブランドガイドラインに準拠した高品質なクリエイティブ
• 動画コンテンツや動的要素の実装
• 多数の関係者間の進行管理費用
• 大規模なトラフィックに耐えうるインフラ構成

2026年のトレンドとして、ブランドの信頼性を高めるためのファーストビュー作り込みが重視されています。ブランドイメージの維持が不可欠なプロモーションでは、大手への依頼が推奨されるでしょう。

LP制作の費用の内訳

LP制作（ランディングページ制作）の相場を正しく把握するには、見積書の内訳を理解することが重要です。LP見積もりの内訳を前提にすると、2026年現在の一般的な価格帯である30万から60万円前後の妥当性を見極めやすくなります。この金額は主にディレクション費、コンテンツ企画費、Webデザイン費、コーディング費の4要素で構成されるのが一般的です。

依頼先により各項目の呼び方や割合は異なります。それぞれの役割を知ることで、提示された見積もりが適正な内容か判断できるようになります。

ディレクション費

ディレクション費はプロジェクトを円滑に進め、成果の出るLPを形にするための管理運用コストです。単なるスケジュール管理だけでなく、クライアントのビジネス目的やKPIのヒアリングを行います。

デザイナーやエンジニアなど各専門家へ正確な指示を出す司令塔の役割を果たします。ディレクション費の目安と特徴は以下の通り。

• 相場の目安：制作費全体の10％から20％程度が一般的
• 主な内容：ヒアリング、要件定義、スケジュール管理、品質管理、進捗確認
• 注意点：10万円以下の格安プランでは工程が簡略化され、依頼者側の負担が増える傾向

2026年のトレンドとして、売れる仕組みを構築する戦略的なディレクションが重視されています。専門性の高いディレクターが担当する場合、この費用の比率が高まることも珍しくありません。

コンテンツ企画費

コンテンツ企画費はLPの成約率を左右する最も重要な工程にかかる費用です。ペルソナ分析や自社の強みを伝える訴求軸の設計、実際の文章を作成するライティング業務が含まれます。

LPは営業マンの代わりを果たすページです。読者を納得させる論理的な構成が不可欠なため、依頼先ごとの対応範囲と費用の違いを確認しましょう。

文章は自社で用意してコストを抑えたいと考えるケースも多いです。しかし、LP特有のセールスコピーライティングには専門スキルが求められます。

2026年時点では、生成AIで下書きを作り、プロのライターが仕上げることで品質とコストのバランスを取る手法も普及しています。LP制作の初心者こそ、この工程の重要性を理解しておくべきです。

Webデザイン費

Webデザイン費は構成案をもとにビジュアルを制作するための費用です。単なる見た目の美しさだけでなく、ユーザーを迷わずコンバージョンへ導くための視認性が求められます。

特にページを開いた瞬間に見えるファーストビューのデザインは、離脱率に直結する重要なポイント。デザイン費に関する主なポイントをまとめました。

1. レスポンシブ対応：2026年現在、PCとスマホの両方に最適化させる設定は標準仕様
2. オリジナルとテンプレート：独自ブランドを伝えるなら完全オリジナル、安く抑えるならテンプレートを選択
3. セクション数：ページが長くなるほどデザインパーツが増え、費用も加算

高品質な演出や複雑なアニメーションを多用する場合、50万円以上の高価格帯になることが一般的です。ココナラなどのプラットフォームで個人に依頼する場合、このデザイン範囲によって金額が大きく変動します。

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コーディング費

コーディング費とは、デザインをブラウザ上で表示できるようにHTMLやCSSなどの言語で実装する工程の費用です。2026年のWeb標準では、計測タグの設置や問い合わせフォームとの連携も重要な役割となっています。

コーディング費の相場と変動要因は以下の通り。

• 相場の目安：10万から20万円前後（標準的なボリュームの場合）
• 費用が上がる要因：複雑な動きの実装、MAツールとのシステム連携、WordPress導入
• 費用を抑える手法：ノーコードツールや専用SaaSの活用による工程の簡略化

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近年はBtoB向けのLPにおいて、顧客管理システムとの高度な連動が求められる場面が増えています。実装の難易度によって、見積もり金額が柔軟に変動する項目といえるでしょう。

LP制作費の勘定科目は通常、広告宣伝費として処理されます。適切な見積もり項目を確認し、費用対効果の高い制作を目指しましょう。

LP制作の相場より費用を安く抑える方法

2026年現在、LP制作の費用相場は全体平均で約55万円、中央値は40万円前後です。格安LP制作を選ぶ基準を持てば、一般的な価格帯である30万から60万円よりコストを抑える判断がしやすくなります。

LP制作の費用は企画やライティング、デザインなどの工程ごとに決まる仕組みです。自社で対応できる作業を増やすことが、ランディングページ見積もり項目の金額を下げる最大のポイントと言えます。

テキスト原稿を自社で準備する

LP制作の相場を抑える最も効率的な方法は、構成案やテキストを自社で作成することです。LP制作初心者の方でも、自社商品の強みを言語化することで外注費を削減できます。

制作会社が提供する30万から60万円のプランには、通常はライティング費用が含まれています。これを自社で担当しデザインと実装のみを依頼すれば、費用を10万から30万円程度まで下げられるでしょう。

なお、テキストを準備する際は制作会社が指定する形式で入稿してください。大幅なリライトが必要な状態だと、追加工数が発生して逆に見積もりが上がる恐れがあります。

社内の画像を提供する

LPで使用する写真やロゴなどの素材を社内で用意すると、素材関連のコストを削減可能です。制作会社に素材準備を依頼すると、ストックフォトの購入代行費やカメラマンの撮影費が加算されます。

これらを自社提供に切り替えることで、数万円から十数万円の費用を浮かせられます。画像と構成を全て支給し、コーディングのみを依頼する特化プランを利用するのも賢い選択です。

削減できる主な素材費用の内訳は以下の通りです。

• ストックフォト費用：枚数に応じた数万円の削減
• 撮影費用：プロ派遣の見送りによる十数万円の削減

素材を提供する際は、著作権がクリアされている高解像度のデータを確認しましょう。解像度が不足していると、追加のレタッチ費用が発生したり撮り直しになったりするリスクが存在します。

LP制作をココナラで発注する

制作会社ではなく、LP制作ココナラなどのサービスでフリーランスや個人に外注するのも有効な手段です。LP制作相場個人での依頼は、企業向けよりも安価に設定されています。

依頼先ごとの費用水準を比較すると、次のような傾向があります。

ココナラを活用する際は、出品者の実績やポートフォリオを事前にチェックしてください。修正回数の制限や著作権譲渡の有無など、契約内容を十分に精査することが失敗を防ぐコツです。

生成AIを活用する

最新トレンドとして、生成AIを活用して社内工数を削減し外注範囲を絞り込む手法が広がっています。2026年において、ChatGPTなどのAIはLPのドラフト作成や画像生成で高い実用性を誇ります。

AIライティングで文章案を生成し、素材として制作側に支給すれば外注工程を大幅に減らせるでしょう。ランディングページツールで内製する方法とAIを組み合わせれば、自社完結で制作して費用をほぼゼロにすることも可能です。

• AIライティング：ターゲット分析やキャッチコピー案の作成
• AI画像生成：素材購入費を抑えるためのイメージ画像作成

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業界特有のターゲット属性やユーザー心理、効果的な訴求ポイントを、実績がある業者であれば熟知しているからです。例えば、BtoB向けの商材とECサイトなどのBtoC商材では、成約に至るまでの意思決定プロセスが全く異なります。

依頼先の種類別に費用感と特徴を整理すると、以下のようになります。

実績を確認する際は、以下のリストをチェックしてください。

• 自社と同じビジネスモデルの事例があるか
• 成約率や顧客獲得単価の改善など、具体的な数値成果が示されているか
• 直近1から2年以内の新しい事例があり、最新のトレンドに対応できているか

実績に基づいたノウハウを持つ業者に依頼することで、的外れな構成案になるリスクを回避できます。

投資回収期間からランディングページの見積もりを逆算する

選ぶべき業者は、投資した費用をいつまでに利益で回収できるかという視点を持っています。LP制作は単なる消費ではなく投資であり、回収の目処が立たない予算設定は経営を圧迫するためです。

2026年の高品質なLP制作では、LP費用対効果で予算を決める考え方が推奨されています。

• 目標とするコンバージョン数と、許容できる顧客獲得単価を算出する
• 顧客生涯価値を考慮し、何件の成約で制作費をペイできるかシミュレーションする
• 回収可能な上限ラインから、制作費と広告運用の予算を配分する

費用に対する期待売上を数値で説明してくれる業者は、信頼性が高いといえます。LP制作相場を個人やフリーランスと比較する際も、投資効率を最大化する視点を持つことが重要です。

曖昧なランディングページ見積もり項目を提示していないか

見積書の項目が細かく、具体的に明記されているかを確認してください。見積もりが一式表示で曖昧な業者は、後から追加費用が発生するなどのトラブルを招く恐れがあります。

適正な見積書には、一般的に以下の項目が含まれています。

• 企画戦略設計費と構成案作成費
• ライティング費
• デザイン費（PCおよびスマートフォン対応）
• コーディング費
• お問い合わせフォームや計測タグの設置費
• 修正回数の上限と追加料金の規定
• 著作権の帰属先

2026年時点ではココナラやフリーランスによる格安プランも増えていますが、どこまでが費用内かを明確にしましょう。不透明な場合はLP制作費をどの勘定科目で処理するかなどの相談も含め、事前に確認が必要です。

公開後の改善や運用に対応しているか

LPは公開して終わりではありません。公開後のデータ分析に基づき、LPOなどの改善を継続できる体制がある業者を選びましょう。

優れた制作業者は、以下のような公開後のサポート体制を整えています。

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• A/Bテストの提案と実施
• アクセス解析レポートの提出と改善案の提示
• バナー広告やリスティング広告のクリエイティブ制作
• 軽微な文言や画像の差し替え対応

初期制作費だけでなく、公開後の改善コストを含めた総額で比較検討することが失敗しないための極意です。成果に対してコミットするプランを用意する会社を選び、最短ルートで利益を最大化させましょう。

LP制作の相場と費用感を徹底解説

LP制作の費用は依頼先や作業範囲によって幅が広く、適正価格の見極めが難しいと感じる方は少なくありません。予算を組む前に、2026年時点の最新相場を体系的に整理しておくことが重要です。

2026年時点におけるLP制作費用の最新相場を以下の表にまとめました。

2026年の調査では、平均的な制作費用は約55万円、中央値は約40万円です。この記事では、適正価格で成果の出るLPを制作するための具体的な手順を詳しく解説します。

成果の出るLP制作を外注する手順

成果を出すためには、安さだけで選ばず、適切なプロセスを経て外注先を選定することが不可欠です。LP制作の失敗は、発注側と制作側のコミュニケーション不足や要件のズレから生じます。

2026年のトレンドを踏まえ、LP制作依頼の進め方に沿って戦略的にLPを外注するための5つのステップを整理しましょう。

①：ターゲット顧客を明確にする

LP制作においてターゲット顧客（ペルソナ）を特定することは、制作費用に直結する重要な工程です。ターゲットによって必要な情報の深さやページボリュームが変動し、価格を左右します。

ターゲットが曖昧では訴求力が弱まり、広告費を無駄にするリスクが高まります。ターゲットとボリュームによる相場の目安をまとめました。

1. 標準的なLP（3〜5セクション）：30万〜50万円
2. ロングLP（10セクション以上）：50万〜80万円

ターゲットを定義し、適切なセクション数を見積もりに反映させることが予算組みの第一歩です。

②：費用の上限額を決定する

プロジェクト開始前に、予算の上限額を確定させることが重要です。2026年の市場データでは、LP制作の約4分の3が60万円以下で収まっています。

上限を決めることで、制作会社からの追加提案に流されず、自社の身の丈に合った発注が可能です。予算設定時は、以下の要素を考慮してください。

• 戦略設計やリサーチの有無：成果重視なら投資すべき重要項目
• コピーライティング：プロに任せる場合は数万〜十数万円が加算
• 納期：2週間以内などの短期間を希望すると特急料金が発生

予算が限られる場合は、フリーランスへの依頼や、ココナラでデザインのみ外注する手法も検討しましょう。

③：提案依頼書を作成する

見積もりの精度を高め、各社の提案を比較するためには、提案依頼書（RFP）の作成が欠かせません。RFPで「どのようなLPを作りたいか」を詳細に伝えることで、正確な見積額の算出が可能になります。LP制作流れと発注準備を押さえると、依頼範囲の抜け漏れも防ぎやすくなります。

後からの追加費用トラブルを防ぐため、2026年のプロジェクト管理では以下の項目を盛り込みましょう。

• 目的やKPI：資料請求や商品購入など、明確なゴール設定
• ターゲット像：年齢や悩みなどの具体的なペルソナ
• 依頼範囲：撮影やライティング、解析設定の有無
• 希望納期：2026年内の具体的な公開日
• 参考LP：競合他社や好みのデザイン案

これらを文書化することで、プロ意識の高い制作会社から質の高い提案を引き出せます。

④：複数社から相見積もりをとる

LP制作の費用は、同一の依頼内容でも会社によって数十万円の差が出ることが珍しくありません。客観的な判断を下すために、必ず複数社から相見積もりを取得してください。

ランディングページ外注の比較では、価格だけでなく専門性と運用体制を同じ条件で見比べることが重要です。

相見積もりを比較する際は、以下の3つの観点を確認することが推奨されます。

1. 実績：同業界や同価格帯の商材で成果を出した経験があるか
2. 専門性：デザイン特化型か、あるいはマーケティング特化型か
3. サポート：公開後の保守管理やデータに基づく改善提案があるか

一般的には3社程度から見積もりを取ります。全社に同じRFPを渡せば、提案内容の優劣が明確になり、適正な価格判断が容易になります。

⑤：見積書を比較して発注先を決める

最後に届いた見積書を精査し、発注先を決定します。この際、合計金額だけで選ぶのは非常に危険です。

見積書の内訳を確認し、以下の項目が含まれているかを必ずチェックしましょう。

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目先の費用だけでなく、成果へのコミットメントと運用体制を確認して、信頼できるパートナーを選定しましょう。

まとめ：LP制作の相場は依頼先により変動するため目的と予算に合った業者を選ぼう

LP制作の相場は、どの依頼先を選ぶかによって大きく変動します。2026年現在はフリーランスや個人に依頼する格安なケースから、大手代理店による高額なプロジェクトまで様々です。

初心者がLP制作とは何かを理解し、ココナラなどで安く発注する際も見積もり項目の確認は欠かせません。制作費の勘定科目を整理しつつ、予算に応じた最適なパートナーを見極めることが成功の鍵となります。

この記事を通して、LP制作の相場の全体像や適正な予算の組み方が整理できたはずです。社内稟議や見積もりの比較をスムーズに進め、ビジネスの売上最大化を目指しましょう。

まずは自社の目的を明確にした上で、複数の会社から相見積もりを取るのがおすすめです。現在の課題に合わせた最適なプランの提案を、専門家に相談することから始めてみてください。

LP制作の相場に関するよくある質問